In de loop der jaren heeft DIESEL zonder enige toegeving een heel eigen merk uitgebouwd, met een ironische, provocerende en sexy ondertoon. DIESEL is ondertussen een begrip in de modewereld. Het zet nieuwe bakens uit voor ontwerpers die klassieke luxe als een volwaardig alternatief voor overvloed beschouwen. DIESEL, het symbool van een bevolkingsgroep met een positieve instelling, van levensgenieters die anders willen zijn, biedt al zijn fans een model voor een bepaalde levenshouding, een manier om triomfantelijk aan de dagelijkse realiteit te ontsnappen. Fuel for Life is een sexy elixir, boordevol energie.