Vervangt pro-age binnenkort de term anti-age?

Pro lachrimpels, pro genieten, pro jij

In tijden waarin een botoxbehandeling bijna even normaal is als een kappersbezoek en de overgefilterde Instagram face de nieuwe norm wordt, zien we – gelukkig maar – ook een tegenbeweging. Meer en meer vrouwen opperen dat élke vrouw mooi is, wat haar huidskleur, kledingmaat of leeftijd ook is. En waarom zouden we ons ook moeten schamen voor die cijfers op ons paspoort? Ouder worden, hoort namelijk bij het leven en (lach)rimpels zijn herinneringen aan mooie momenten. Een inspirerende ambassadrice van deze pro-agebeweging is de veertigjarige Evi Hanssen, die haar leeftijd omarmt met trots.

De 50-plusser als rolmodel

Ook op de catwalk en in campagnes voor mode- en beautymerken is er steeds meer plaats voor de 50-, 60- en 70-plusser. Denk maar aan de 76-jarige Joni Michell die haar gezicht een tijd geleden leende aan Saint Laurent, voormalig topmodel Christy Turlington (51) die een catwalkcomeback maakte voor Marc Jacobs of de 71-jarige Maye Musk (jep, de mama van Tesla-baas Elon!) die nu zelfs meer modellenwerk doet dan in haar jonge jaren.

Pro-age in de badkamer

Geen wonder dus, dat ook skincaremerken meer en meer inspelen op deze veranderende visie op ouder worden. Pro-age vervangt stilaan de term anti-age, want vrouwen willen niet langer eeuwig jong zijn, ze willen op een gezonde manier mooi ouder worden. Rimpels en fijne lijntjes moeten niet meer angstvallig verstopt worden, maar mogen gezien worden. De 50-plusser van vandaag is actiever, fitter en zelfbewuster dan ooit en wil – terecht! – trots zijn op haar leeftijd.

Ze laat anti-rimpelcrèmes bewust links liggen en kiest voor skincare die haar een gezonde, stralende en sterke huid geeft. Zoals bijvoorbeeld:

• De tweefasenolie Revitalizing Supreme+ Nourishing and Hydrating Oil van Estée Lauder voedt je huid en maakt droge lijnen gladder, zonder hen compleet te doen verdwijnen.
• Ultimune Power Infusing Concentrate van Shiseido beschermt de huid van binnenuit. Je huid ziet er gladder en gezonder uit, voelt steviger en veerkrachtiger aan. Een revolutionair serum dat wereldwijd al 116 beauty awards heeft gewonnen!
• Met The Moisturizing Soft Cream van La Mer, een ultieme bestseller in de parfumerie, geef je je huid het vocht dat ze nodig heeft om er onmiddellijk energieker uit te zien.
• Liquid Glow Skin-Best Serum van Biotherm tovert je beste en meest stralende huid tevoorschijn.
• Abeille Royale Bee Glow van Guerlain hydrateert je huid en geeft je een heldere finish. Gebruik ’m als dagcrème of als extra verzorging na je dagcrème.
• Time Moisturizing Cleansing Balm van ICI PARIS XL helpt je make-up in alle zachtheid te verwijderen zonder je huid uit te drogen. Ideaal voor de drogere 50-plushuid!
• Hét motto van philosophy? Leef met optimisme. En precies dat hebben ze in de verzorgende pro-age moisturizer renewed hope in a jar gevangen: een dagcrème die je de hele dag lang comfort biedt.