Pour cette nouvelle fragrance, Gucci nous raconte une senteur qui explore les souvenirs, les faisant voyager du passé pour les faire vivre au présent. Avec ses allers et retours chronologiques, le présent et le passé sont reliés par un lien unique qui se projette directement vers l’avenir, pour présenter un nouveau parfum Gucci universel. Un parfum qui fait fi des genres et des époques. Présentation de Gucci Mémoire d’une Odeur.

 

LA CAMPAGNE

Le rassemblement d’une famille libre, qui vit pleinement et librement la vie, créant des souvenirs ensemble, selon une idée d’Alessandro Michele. Le chanteur, compositeur et acteur Harry Styles tient le premier rôle de cette famille qui mélange des talents et mannequins aussi éclectiques qu’universels.

Glen Luchford, directeur de la campagne, a imprégné les photos et vidéos d’une vibrante nostalgie, sous la direction artistique de Christopher Simmonds. La campagne d’affichage est à l’image d’un album photos intime, qui illustre le caractère de chaque membre de la famille, et les rapports qui les unissent.

LA FRAGRANCE

Gucci Mémoire d’une Odeur est un élixir qui transcende le genre en mettant l’individualité à l’honneur, pour créer Mineral Aromatic, une nouvelle famille olfactive qui marie les senteurs et les émotions : aérienne, musquée, naturelle, transparente, authentique et rassurante. Cet accord transcendantal qui mélange des ingrédients aussi inattendus qu’énigmatiques est défini par une note de camomille romaine. Alessandro Michele a eu une vision de cette fleur si spéciale baignant dans cette senteur, au cœur d’un mélange signé par le maître-parfumeur Alberto Morillas.

LE FLACON

Alessandro Michele a découvert un flacon vintage d’une fragrance Gucci et s’est inspiré de sa silhouette pour créer celle de Gucci Mémoire d’une Odeur. Avec ses rainures évoquant des colonnes d’un monument d’une civilisation antique, le flacon se révèle en une fine mais imposante silhouette en verre transparent de couleur vert clair, couronnée d’un bouchon or brillant. L’étiquette encadrée d’une feuille d’or imprimée révèle le logo Gucci et le nom de la fragrance.

EN COULISSES

Dans divers décors des rues de la périphérie romaine, la famille danse et pique-nique entourée des ruines baignées de soleil de Canale Monterano, dans leur maison familiale et aux alentours, ainsi qu’au château médiéval de Montecalvello, avec sa fontaine, sa cour et ses fresques énigmatiques qui en décorent les murs intérieurs et façades extérieures.