La mode BOSS habille les hommes avec une élégance toujours renouvelée, un mélange harmonieux, des coupes raffinées dessinées pour un homme moderne et séduisant. Ceux qui portent BOSS sont forts, sûrs d'eux et atteignent tous leurs buts avec succès. Individualistes, ils combinent famille et carrière avec compétence et confiance. En 2000, la ligne féminine BOSS voit le jour. Elle s'adresse aux femmes actives, fières de leur réussite sociale, qui séduisent par leur aura et leur féminité sensuelle.