Au fil des années, DIESEL a construit sans concession son image de marque à part, sur un ton toujours ironique, sexy et provocateur. Aujourd'hui DIESEL est devenue une référence dans le domaine de la mode, imposant de nouveaux codes dans l'univers des créateurs et du luxe classique : une véritable alternative au luxe. Symbole d'une communauté positive et hédoniste qui cultive la singularité et le décalage, DIESEL offre à tous ses fans un véritable état d'esprit, une manière d'échapper avec jubilation à la réalité quotidienne, avec Fuel for Life, l'élixir sexy et énergétique.